Existen varios tipos de logo, cada uno con características específicas que cumplen diferentes propósitos y estilos.
Es muy común, utilizar el término logotipo para referirse a cualquier símbolo o elemento que se utiliza para identificar a una marca o empresa, sea del tipo que sea. Y es entendible, puesto que hay varias clases y no todo el mundo está familiarizado con la terminología que identifica a cada una de ellas. Además, es cómodo usarlo de manera genérica, por ejemplo, en este post, yo voy a hablar de logos refiriéndome a todas las clases.
Es importante eso sí, saber diferenciar entre logo y marca, ya que una marca es mucho más que un logo, siendo este sólo un elemento más, aunque esencial. Si quieres saber exactamente la diferencia, te recomiendo este post.
1. Etimología.
Respecto a la palabra logotipo, podemos encontrar varias definiciones, como por ejemplo el de la RAE:
Del gr. λόγος lógos ‘palabra’ y tipo.
- m. Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.
- m. Impr. Grupo de letras, abreviaturas, cifras, etc., fundidas en un solo bloque para facilitar la composición tipográfica.
Etimológicamente, (según http://etimologias.dechile.net/) logos (λόγος) en griego es palabra, estudio o tratado, y typos significa marca o carácter grabado.
Como vemos, estas definiciones van muy enfocadas al uso de palabras o caracteres para la representación de una empresa, pero dejan un poco de lado los demás elementos que pueden estar acompañando estas palabras, los símbolos.
2. ¿Qué clases de logos hay?
Después de bastantes años dedicándome al diseño de logos, creo que, a grandes rasgos un logotipo se puede componer utilizando básicamente dos elementos, combinados de distinta manera: caracteres alfanuméricos, e iconografía (símbolos, iconos, emblemas, pictogramas, etc). Y gracias a ellos, llegamos a la siguiente categorización:
Y después de esta larga introducción donde hemos podido hacernos una mejor idea de lo que es un “logotipo” y de las clases que hay, llegamos a lo interesante.
3. ¿Cómo debe de ser cualquier tipo de logo?
Antes de nada, me gustaría añadir que la diferencia entre el arte y el diseño, es que el arte es subjetivo, las obras de arte están hechas con el único propósito de entretener, de provocar emociones o ser admiradas. En el arte no hay normas, todo está permitido ya los artistas comunican y transmiten únicamente lo que ellos quieren, sus ideas, emociones o sentimientos.
Sin embargo, el diseño tiene un objetivo funcional, los diseñadores somos los encargados de transmitir las ideas, valores, filosofía, o tono de una marca. El diseño de un logotipo puede gustarte más o menos, pero eso no es lo importante, lo importante es que cumpla con su función. El trabajo de un diseñador gráfico se parece más al de un arquitecto, nuestros diseños no expresan nuestras ideas o emociones, si no que tienen la función de cumplir su objetivo, comunicar. Y para ello deben cumplir ciertas normas. Un logotipo debería ser:
- Legible: Ser claro y fácil de leer, incluso a diferentes distancias.
- Reproducible: Adaptarse sin perder impacto en diversos formatos y materiales.
- Escalable: Mantener su armonía visual tanto en tamaños grandes como pequeños.
- Distinguible: Ser único y diferenciable de otros logotipos.
- Memorable: Dejar una huella imborrable en la memoria del público.
Además de esto, huir de tendencias y hacer algo que pueda perdurar en el tiempo. Para ello, cuanto más icónico y geométrico, más atemporal.
4. ¿Ahora bien, qué clase de logo necesito?
Ahora que has visto todos los tipos de logos que hay, te habrás dado cuenta de que llegar a la conclusión de qué tipo de logo necesitas, no es tan fácil, depende de muchos factores que influyen en la toma de esa decisión: ¿Cuál es el nombre de la marca? ¿Es largo? ¿Corto? ¿Son siglas? ¿A qué público está enfocada? ¿En qué medios se va a usar? Estas preguntas son sólo una parte del proceso que se utiliza para saber qué tipo de logo es el que más te conviene.
Sin embargo podemos llegar a una aproximación general para ayudarte a decidir. Este post explica detalladamente y con ejemplos qué tipo de logo es más conveniente según el tipo de empresa, producto o servicio, y el sector al que pertenece. ¿Quieres ver algunos de nuestros diseños? Visita esta página.
Elegir el tipo de logo adecuado es crucial para representar tu marca de manera efectiva y memorable.
- Referencias:
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