La identidad visual está formada por los elementos "tangibles" de la marca, que le proporcionan una estructura sólida y consistente.
Se conforma por un sistema de elementos que trabajan en conjunto para proporcionar coherencia y unidad a la marca en todas las aplicaciones y diferentes medios en los que se presenta.
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Logotipo de marca
Es el elemento simbólico más reconocible de la marca, y puede tener una variedad casi infinita de estilos y formas.
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Tipografía
Es importante definir muy bien qué tipografías se van usar, así como sus pesos y tamaños para jerarquizar la información.
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Paleta de Color
El color es sin duda otro de los elementos más característicos de una marca, y ha de estar bien definido en todos sus valores.
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Elementos Gráficos
Son todos aquellos elementos, patrones, ilustraciones e iconografía que refuerzan el reconocimiento de marca y sirven para organizar la información.
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Fotografías
Los planos, la luz, los colores, y las escenas de las fotografías escogidas, hacen que el estilo visual sea consistente y coherente.
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Packaging
El embalaje persuade a los consumidores, y crea confianza confianza mediante las formas, imágenes, colores y mensajes.