{"id":9745,"date":"2024-05-01T12:01:37","date_gmt":"2024-05-01T12:01:37","guid":{"rendered":"https:\/\/pixelpiernyc.vamtam.com\/?p=9745"},"modified":"2024-05-02T18:18:41","modified_gmt":"2024-05-02T18:18:41","slug":"diferencia-entre-marca-identidad-y-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kirikri.com\/en\/diferencia-entre-marca-identidad-y-branding\/","title":{"rendered":"Identidad, marca y branding, \u00bfes lo mismo?"},"content":{"rendered":"
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\u00bfQu\u00e9 es una marca? Ya sabemos que es mucho m\u00e1s que un logo. Pero entonces, \u00bfc\u00f3mo la definimos, cu\u00e1les son sus l\u00edmites?\n<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Si hablamos de su origen etimol\u00f3gico, la palabra marca (signo o timbre que se pone a algo para identificarlo o identificar su dise\u00f1o) viene del bajo lat\u00edn \u201cmarca\u201d, y esta, del alem\u00e1n \u201cmark\u201d, que designa los bordes de un territorio. De este origen provienen tambi\u00e9n palabras como marco, marcar, marcador, y demarcar. http:\/\/etimologias.dechile.net\/?marca<\/a><\/p>

Si hablamos del origen del concepto de marca, hay estudios mediante los cuales se han identificado surcos en los cuencos de arcilla de las primeras civilizaciones, que serv\u00edan como s\u00edmbolo distintivo, pero tambi\u00e9n como indicador de calidad. Estas \u201cmarcas\u201d eran los primeras \u201cfirmas\u201d, elementos gr\u00e1ficos que serv\u00edan para identificar los productos, distinguir a tu artesano favorito, su autor\u00eda y propiedad. Se podr\u00eda decir que eran los primeros \u201clogos\u201d.<\/p>

Los primeros ganaderos tambi\u00e9n \u201cmarcaban\u201d a sus animales, con sus iniciales, o varias letras que identificaban la comunidad a la que pertenec\u00edan. En ingl\u00e9s este proceso se llama \u201cbranding\u201d (the action of marking with a branding iron<\/em>).<\/p>

Como vemos, es completamente normal confundir todos estos t\u00e9rminos, pues su origen es muy parecido, y la etimolog\u00eda nos puede llevar a equivocaci\u00f3n, ya que lo que antes se entend\u00eda como \u201cmarca\u201d era literalmente una marca (brand<\/em>) realizada sobre una superficie, ya sea sobre un objeto o sobre un animal.<\/p>

Pero lo que hoy entendemos como marca, no es s\u00f3lo un s\u00edmbolo. Es mucho m\u00e1s. El mercado est\u00e1 sobresaturado. Ya no elegimos entre 10 artesanos en nuestra comunidad. Elegimos entre miles, en nuestra ciudad, pa\u00eds o incluso en el mundo. Entonces, \u00bfc\u00f3mo podemos elegir entre tanta oferta? Se necesita algo m\u00e1s que un s\u00edmbolo. Se necesitan unos valores, unos principios, una manera de comunicarse con los clientes (lo que llamamos el tono de voz), un storytelling (una narrativa que da sentido a su existencia), etc. Y por supuesto, una marca tiene una identidad visual, que son los elementos visuales que la representan: colores, tipograf\u00edas, gr\u00e1ficos, fotos, y como no, un logo.<\/p>

Pero al final, una marca es una idea que tenemos los consumidores en nuestra mente, que hace que al ver alg\u00fan elemento que forma parte de ella, la identifiquemos inmediatamente, y la asociemos a un conjunto de cosas, ya sean buenas o malas, que hacen que nos encante, o la odiemos. Al consumir una marca, nos definimos, nos identificamos con sus valores, con sus creencias y con las percepciones que est\u00e1n asociadas a ella (lujo, jovialidad, diversi\u00f3n, exclusividad, etc.). Aunque las marcas tengan productos tangibles, materiales de marketing, o tiendas f\u00edsicas, al final, viven en nuestra cabeza.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Entonces, \u00bfqu\u00e9 es la identidad de marca?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Si para crear una marca, empezamos por el logo, estamos empezando la casa por el tejado. Para hacerlo bien, hay que empezar primero definiendo su identidad, y hay varios tipos de identidad de marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La identidad verbal es el lenguaje que empleamos para comunicarnos con nuestro p\u00fablico objetivo, y en parte, define nuestra personalidad y valores.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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La identidad sensorial completa el significado de lo que vemos y creemos, con las sensaciones que no pueden describirse con palabras: olores, sonidos, texturas, etc.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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No hay mejor manera de demostrar nuestros valores e ideales, que mediante nuestros actos. Es la forma de definir qui\u00e9nes somos realmente y qu\u00e9 pueden esperar de nosotros.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t

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Es la relacionada con la parte gr\u00e1fica de la marca. En Kirikr\u00ed nos especializamos en este tipo de identidad.<\/p><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Como conclusi\u00f3n, podr\u00edamos decir que una marca va m\u00e1s all\u00e1 de su aspecto visual o formal, es una idea que hemos formado los consumidores en nuestra cabeza sobre un producto, servicio o empresa, y esta est\u00e1 formada por elementos tanto tangibles como intangibles, que constituyen su identidad.<\/p>

Las marcas poderosas tienen un valor incalculable. Son capaces de:<\/p>

  1. Crecer de forma exponencial, superando r\u00e1pidamente a sus competidores.<\/li>
  2. Establecer precios premium, lo que conlleva una mayor rentabilidad.<\/li>
  3. Atraer y retener tanto clientes como talento con relativa facilidad.<\/li>
  4. Expandirse hacia nuevos mercados y productos con mayor garant\u00eda de \u00e9xito.<\/li>
  5. Generar un valor intangible que puede llegar a superar con creces el valor tangible de la empresa.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Y por \u00faltimo nos queda definir, \u00bfqu\u00e9 es el Branding, y cu\u00e1l es la diferencia entre marca y branding?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Pues, aqu\u00ed las definiciones son a\u00fan m\u00e1s difusas. Seg\u00fan Alina Wheeler, y su gu\u00eda esencial \u201cDise\u00f1o de Marcas\u201d, el branding<\/em>, es el proceso de creaci\u00f3n de marca, el proceso que se usa para conseguir notoriedad, atraer nuevos clientes, y para potenciar la fidelizaci\u00f3n de estos.<\/p>

    En Kirikr\u00ed, creemos que el branding, puede ser el proceso de creaci\u00f3n de una marca, pero tambi\u00e9n es el proceso de mantenerla viva, alimentarla. Trabajar en ella a diario, crear nuevas estrategias y adaptarla a cada \u00e9poca, entorno, contexto social y econ\u00f3mico. Una marca no se crea y se deja as\u00ed para siempre, intocable. Los tiempos cambian, y con ellos las personas tambi\u00e9n. Las nuevas generaciones marcan las nuevas reglas del juego, y las marcas tienen que saber escuchar. Si no, se quedan obsoletas.<\/p>

    Por eso es importante contar con un equipo de gesti\u00f3n del branding, que se ocupe de adaptar la marca a cada momento, a lo que el p\u00fablico le est\u00e1 pidiendo, a escuchar. Porque, aunque el logo sea lo suficientemente bueno para perdurar durante varios a\u00f1os, las comunicaciones deben ser flexibles y adaptarse.\u00a0<\/p>

    Si has identificado esta necesidad en tu empresa, est\u00e1s a tiempo de remediarlo. En muchas ocasiones la marca supera el valor de los productos o servicios de una empresa, pero tambi\u00e9n a veces juega en su contra. As\u00ed que, si crees que tienes un producto o servicio de calidad, pero tu marca no est\u00e1 a la altura, no dudes en pedir asesoramiento para revitalizar tu marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    \n\t\t\t\tEn definitiva, una marca s\u00f3lida y bien gestionada puede ser el activo m\u00e1s valioso de una empresa, proporcion\u00e1ndole una ventaja competitiva duradera en el mercado.\n\n\n\n\n\n\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t

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    Una marca s\u00f3lida no solo tienen el poder de influir en las decisiones de compra, sino que tambi\u00e9n pueden resistir crisis y competencia, atraer talento y generar un valor intangible que supera el tangible. <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":989589,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ai_generated_summary":"","footnotes":""},"categories":[137],"tags":[120,119],"class_list":["post-9745","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights","tag-branding","tag-identidad-de-marca"],"yoast_head":"\nIdentidad, marca y branding, \u00bfes lo mismo? - Kirikr\u00ed Studio\u00ae<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre la diferencia entre marca y branding y c\u00f3mo construir una marca que perdure en el tiempo y aporte valor a tu empresa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/kirikri.com\/en\/diferencia-entre-marca-identidad-y-branding\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Identidad, marca y branding, \u00bfes lo mismo? 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