ASCEN
La voz y la fuerza del sector de la limpieza en Cataluña.
ASCEN nació en 1977, al inicio de la democracia en España, como una asociación empresarial destinada a defender los intereses del sector de la limpieza. Actualmente, reúne a unas 160 empresas asociadas, representa a más de 25.000 trabajadores y cuenta con una treintena de empresas colaboradoras.
Punto de Partida
El reto era construir una identidad que reflejara la trayectoria y la importancia de la labor de ASCEN. Nuestra misión fue dignificar el sector de la limpieza a través de una identidad capaz de comunicar sus valores de compromiso, colaboración, transparencia, profesionalidad, innovación, sostenibilidad y orgullo de sector, reforzando además su visión de convertirse en la patronal de referencia en Cataluña.
Desarrollamos una identidad visual moderna que trasladara la historia y trayectoria de la asociación, comunicando la unión y colaboración entre empresas, el soporte mutuo y la importancia de un oficio esencial como es la limpieza. La acompañamos de una identidad verbal cercana y conectada con empresarios e instituciones, y de una identidad actitudinal que transmitiera apoyo, acompañamiento y cercanía.
Horizonte Estratégico
La web debía ser la extensión natural de esa nueva identidad: el lugar donde ASCEN se presenta ante instituciones y empresas del sector, y donde sus asociados encuentran una herramienta de uso real, no solo un escaparate.
Diseñamos y desarrollamos ascen.net con una arquitectura de contenidos clara sobre quién es ASCEN, qué ofrece y cómo asociarse, aplicando el mismo sistema visual, tipográfico y de tono definido en la marca, de modo que la presencia digital de la asociación hable con una sola voz.
Identidad Visual
El sistema visual de ASCEN se construye sobre la idea de representación y pertenencia. Un lenguaje gráfico que une solidez institucional con la modernidad que el sector necesitaba.
La identidad de ASCEN parte de la necesidad de dignificar visualmente un sector que trabaja en la invisibilidad pero que resulta imprescindible para el funcionamiento de cualquier empresa o institución.
La paleta cromática y la tipografía proyectan autoridad sin resultar herméticas, combinando profesionalidad y accesibilidad. Un sistema de marca construido para durar y para crecer con la asociación.
Este proyecto forma parte del trabajo de Kirikrí Studio, agencia de branding en Madrid. ¿Tienes un reto parecido? Hablemos.
