Rediseñar un logo es una tarea que va mucho más allá de solo darle un «lavado de cara». Implica un proceso estratégico que debe considerar tanto la esencia de la marca como los cambios en el mercado y la percepción del público. Usando como ejemplo el rediseño del logo de Enusa, te explico las claves más importantes para lograr un rediseño exitoso:
1. Evaluar los puntos débiles del diseño antiguo.
Antes de empezar con el rediseño, es esencial identificar qué no está funcionando en el logo actual. Pregúntate si ha quedado obsoleto, si no se adapta bien a plataformas digitales o si ya no refleja los valores de la empresa. En el caso de Enusa, su logo acumulaba elementos de diferentes épocas, generando confusión y falta de coherencia. El rediseño permitió simplificarlo y dotarlo de modernidad.
- Uso de la letra U para el símbolo, que no se corresponde con la primera letra del nombre, lo que lo hace confuso y menos memorable.
- Se asocia con el Uranio pero para personas que no conozcan la empresa esto no es obvio.
- La forma no se asocia con ningún concepto relacionado con la marca.
- Uso de degradados, que pueden dar lugar a errores de impresión habitualmente.
- A pequeña escala los trazos finos se pierden y la forma queda confusa y poco legible.
- Uso de tonos azules que aunque pueden asociarse a la confianza y la profesionalidad, también pueden resultar fríos y distantes, lo cual no se corresponde con los valores que quiere transmitir la marca.
2. Estudiar el público al que va dirigido.
Cada rediseño debe adaptarse al público actual de la marca. En el caso de Enusa, aunque el enfoque está en sectores industriales, como el nuclear, también necesitaba acercarse a nuevas audiencias preocupadas por la sostenibilidad. Un buen rediseño debe conectar con estos nuevos públicos sin alienar a los antiguos.
3. Simplificar detalles sin perder la esencia.
Esto puede resultar complicado, queremos darle un toque nuevo al logotipo, pero tampoco queremos desvincularlo al 100% de la imagen que tiene el público ya en su cabeza de la marca, ya que esto podría ser peligroso, y causar que la marca pierda fidelidad y reconocimiento. En el caso de Enusa, aunque el símbolo varía, la tipografía es muy parecida a la del logo anterior y la manera de escribir el nombre, todo en minúsculas, también nos recuerda a dicho logo. Además se mantiene el color azul para las letras, aunque se trate de un azul más intenso, saturado y vibrante que el anterior, que era más apagado.
4. Comprobar el funcionamiento a pequeña y gran escala.
5. Hacer pruebas impresas para verlo en la vida real.
6. Comprobar si encaja en el mercado.
7. Transmitir los nuevos valores de la marca.
8. Definir bien los márgenes de seguridad y espacios negativos.
9. Probar en diferentes medios y soportes.
10. Asegurarse de que el logo es flexible y adaptable.
Un buen rediseño de logo mantiene la esencia, simplifica detalles y refleja nuevos valores, asegurando su impacto en cualquier formato.
El logo debe verse bien en cualquier tamaño, ya sea en un bolígrafo o en una valla publicitaria. Por eso, es fundamental probar su legibilidad y adaptabilidad en diferentes escalas. Durante el rediseño del logo de Enusa, se realizaron múltiples pruebas en tamaños reducidos para asegurar que se mantuviera nítido y reconocible.